Apa Itu Brand Awareness? Penjelasan, Jenis dan Manfaat

Posted on
Apa Itu Brand Awareness? Penjelasan, Jenis dan Manfaat

Brand awareness atau kesadaran merek merupakan sebuah langkah pertama dalam memposisikan merek atau brand Anda. Karena pada dasaranya merupakan sebuah proses berkelanjutan yang tidak hanya membantu dalam upaya untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan, namun juga untuk mengajak kembali supaya pelanggan yang sudah pernah membil untuk dapat membeli lagi produknya.

Pada dasarnya brand awareness akan memperlihatkan bagaimana sebuah merek dikenal oleh konsumen. Sehingga nantinya akan menunjukkan bagaimana pelanggan mengenali merek suatu produk. Hal ini tentunya dapat Anda ketahui dari bagaimana cara mereka merespon setiap kali mereka melihat produk Anda.

Apabila mereka mengacuhkannya, maka dapat menunjukkan bahwa tingkat brand awareness dari merek atau brand Anda masih rendah. Oleh Karena itu, membangun brand awareness  sebuah merk atau produk merupakan salah satu langkah yang tepat dalam memasarkan produk, terutama apabila Anda baru dalam tahap awal memulai bisnis.

Apa Itu Brand Awareness?

Brand awareness atau kesadaran merek adalah sejauh mana sebuah merek dapat dikenali dan diingat oleh konsumen atau pembeli.

Pada dasarnya brand awareness sangatlah penting terutama bagi sebuah bisnis karena konsumen akan cenderung membeli produk dari merek yang lebih dikenalnya.

Akan tetapi, pandangan tersebut masih merupakan metrik yang tidak dapat diukur secara sempurna dan memiliki brand awareness tidak selalu berarti bahwa konsumen akan selalu membeli produk merek Anda. Walupun demikian memang brand awareness penting bagi perusahaan, terutama bagi perusahaan yang baru.

Jenis Brand Awareness

Mengetahui mengenai jenis dari Brand Awareness merupakan hal yang paling penting bagi seorang yang memasarkan produk karena dengan banyakanya strategi pemasaran saat ini  kita harus bisa menrapkann strattegi yang tepat dalam mempromosikan sebuah produk.

Pada pengelompokannya Brand Awareness dapat dikategorikan menjadi tiga jenis tergantung dari persepsi mengenai pentingnya sebuah merek oleh kelompok sasaran.

Pengakuan Merek

Pengakuan Merek  adalah ketika pelanggan atau konsumen yang dapat mengenali merek dan akan membedakannya dari merek lain ketika berkaitan dengan sebuah produk. Jenis dari Brand awareness ini pada umumnya tidak mengharuskan pelanggan supaya dapat mengingat namanya. Karena hanya berfokus supaya pelanggan dapat mengenali sebuah produk di tempat penjualan atau ketika kosumen tersebut melihat kemasan visual.

Brand Recall

Brand recall adalah penarikan kembali sebuah merek secara spontan dari ingatan ketika konsumen atau pelanggan diminta memilh dala kategori produk tertentu. Sebagian besar pengguna pada umumnya tidak dapat mengingat semua merek produk karena dipengaruhi oleh berbagai faktor individu.

Top-Of-Mind Awareness

Top-of-mind awareness adalah dimana ketika pelanggan atau calon pelanggan akan memprioritaskan suatu merek tertentu ketika berbelanja atau menggunakan sebuah produk tertentu.

Manfaat Brand Awareness

Dengan mempunyai brand awareness yang baik, maka sebuah bisnis akan dapat mudah untuk dikenal oleh banyak orang. Ketika seoerang konsumen mengenal sebuah merek, maka mereka cenderung akan melakukan pembelian terhadap merek yang mereka kenal dari pada yang mereka tidak kenal.

Dan ketika produk dari merek tersebut mempunyai kualitas yang baik, maka aka dapat mempengaruhi kepercayaan mereka. Selain juga dapat membangun kepercayaan pelanggan,  kesadaran merek juga dapat membuka beberapa peluang lainnya seperti berpeluang mendapatkan pelanggan yang lebih banyak, dapat menjaga supaya pelanggan tetap mengingat dan setia pada  merek tersebut  dan sehingga natinya bisamenjadi strategi jangka panjang.

Untuk lebih jelasnya mengenai manfaat yang diperoleh, berikut pejelasan lengkapya :

1. Menciptakan persepsi

Salah satu manfaat dari brand awareness adalah dapat menciptakan persepsi. Brand awareness dapat ditingkatkan dengan melakukan berbagai cara promosi melalui baik itu melalui berita, media sosial dan lain sebagainya. Apabila berjalan sesuai dengan tujuannya, maka dapat menciptakan persepsi yang baik di mata pelanggan. Persepsi yang baik ini tentunya harus dijaga oleh setiap pebisnis supaya bisnisnya tetap bertahan.

2. Meningkatkan Kepercayaan

Meningkatkan branding dengan baik adalah hal penting yang peru dilakukan bagi sebuah bisnis untuk dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan. Jika Anda bisa melakukan branding dengan baik tentunya Anda bisa meningkatkan kepercayaan bagi pelanggan terhadap produk Anda dan juga dapat meningkatkan kepercayaan bagi pelanggan baru.

3. Menarik konsumen baru

Brand awareness merupakan salah satu faktor yang dapat menarik pelanggan baru. Apabila sebuah brand memiliki kesadaran merek yang cukup baik maka akan mendatangkan lebih banyak pelanggan baru. Terlebih lagi apbila produk yang dijual memiliki kualitas yang bagus dan juga bisa memenuhi kebutuhan konsumen.

4. Meningkatkan penjualan

Apabila suatu merek memiliki branding yang bagus, maka dapat meningkatkan penjualan. Meskipun nantinya harganya dinaikkan, Apabila pelanggan sudah percaya, maka nantinya akan tetap membeli produk tersebut.

Anda juga dapat meningkatkan penjualan dengan upaya meningkatkan brand identity sebuah merek seperti, dari packaging, partnership, dan dukungan dari pelanggan yang sudah melakukan repurchase terhadap sebbuah produk.

5. Membangun jaringan

Jaringan disini bisa berupa komunitas yang digunakan sebagai upaya menyebarkan informasi lebih lanjut. Sehingga, dari jaringan ini lah nantinya bisa meningkatkan kesadaran pelanggan maupun calon pelanggan.

6. Menciptakan ekuitas merek

Semakin kuat suatu kesadaran merek maka dapat meningkatkan ekuitas pada brand itu sendiri. Sehigga nantinya Semakin banyak orang yang sadar mengenal brand produk tersbut, yang tentunya akan semakin berharga brand tersebut.

Mungkin cukup sekian pembahasan kali ini apabila ada yang ingin ditanyakan dapat melalui kolom komentar yag telah disediakan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *